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REIZ entwickelt seit 1996 Brillenkollektionen, die in Qualität und Design Maßstäbe setzen. Aus der Verbindung von edel-klassischem ‚Retro-Style‘ und markantem Futurismus entsteht eine neue, eigenständige Formensprache. Dieser geglückte Spannungsbogen zwischen alt und neu, charmant und visionär, ist das übergeordnete Thema der hauptsächlich in Acetat gefertigten Kollektion. REIZ hat sich aufgrund seiner hohen Qualitätsansprüche für Deutschland als Produktionsstandort entschieden. Handarbeit, gepaart mit modernster Fertigungstechnik, gewährleistet die Besonderheit der liebevoll gefertigten Fassungen. Weltweit garantieren ausgesuchte Optikpartner eine hochwertige Präsentation.
1996 gründeten Jochen Gutbrod und Franz D. Reutter die Marke Reiz Augenspiel. Den Impuls dazu gab die Tatsache, dass zu diesem Zeitpunkt keine Brille auf dem Markt, besonders keine Brille aus Deutschland, ihrem Qualitäts- und Designanspruch genügte. Diese Erkenntnis und ihre langjährigen Erfahrungen in den Bereichen Design, Produktion und Vertrieb verschmolzen zu einem Konzept: Eine Kollektion für höchste Qualitätsansprüche, geprägt von einer unverwechselbaren Handschrift.
Konsequenterweise musste für die beiden Deutschen auch die Umsetzung dieser Idee „made in Germany“ sein.
Der Name Reiz Augenspiel stand zu diesem Zeitpunkt für das Spiel mit Reizen und die Idee, alle Sinne anzusprechen. Brille sollte weit mehr verkörpern als reine Funktion, sie sollte zum Ausdrucksmittel werden. Nachdem zunächst Metall als Grundlage für die exklusiven Fassungen diente, wurde es rasch durch den ‚Verwandlungskünstler’ Acetat ersetzt. Zwar waren Kunststofffassungen zu diesem Zeitpunkt aus dem Blickfeld gerückt, aber eben dieser Werkstoff bot die vielfältigsten Möglichkeiten für die Umsetzung des Konzepts. Räumliche Darstellungen, mehrdimensionale Formen wurden mit Acetat möglich, die Fassungen zu einem haptischen Genuss, die Farbspiele und Bearbeitungsvarianten unterstützten das eigenständige Design. Was 1998 mit der Serie „car pe di em“ begann, entwickelte sich über
die Jahre zu einer festen Grösse in der Branche, einem exklusiven Unternehmen mit gleichmässigem Wachstum und einer Grösse, die Flexibilität und Kundennähe garantiert. Diese erfolgreiche Strategie hat REIZ bis zum heutigen Tag bewahrt, und legt darum auch in Zukunft grössten Wert auf einen kleinen aber exklusiven Kreis weltweit ausgesuchter Partner. Design und Formensprache aber entwickelten sich mit der Zeit hin zu einem noch klareren Ausdruck. Die bestechende Einfachheit der Linienführung und deren brillante Ausarbeitung wurden zum Markenzeichen. Das verspielte Element der frühen Jahre wich dieser Reduktion aufs Wesentliche auch im Namen: 2001 wurde aus REIZ Augenspiel ganz einfach REIZ, Synonym für moderne Brillenkunst.
REIZ Brillen entstehen in einer Kombination aus modernster Fertigungstechnik und Handarbeit. Mehrdimensionale Frästechniken ermöglichen eine ganzheitliche Ausarbeitung der bis zu 14 mm dicken Acetatplatten. Das aufwändige Finish, eine Handpolitur, verleiht den Fassungen ihre weiche Oberfläche und einen organischen Look.
Jeder Prototyp wird von Hand gefertigt. Um High End-Qualität und die exakte Umsetzung einer Idee ohne Streuverluste sicherzustellen, ist die Nähe zur Produktion und der Standort Deutschland immens wichtig. Acetat bietet unzählige gestalterische Möglichkeiten. Seine ein- oder mehrschichtige Verarbeitung lässt ungewöhnliche Effekte und Farbspiele entstehen.Alle Farben und Farbkombinationen werden von REIZ entwickelt und definiert. Acetat ist ein lebendiges Material und der einzige „natürliche“ Kunststoff. Die Verarbeitung erfordert daher große Fachkenntnis und viel Erfahrung. Es ist die Kombination aus Farbe, Form und Material, die REIZ Brille kennzeichnet.